SIGNIFICANTE

SIGNIFICANTE

Por Francis Berti

No coordinante, significante y cuatro palabras y una imagen. Soy de poco nexo coordinante, soy del significante, soy cuatro palabras y una imagen. Soy poco coordinante. Soy del significante. Son cuatro palabras imaginadas. El significante; Esta, es de naturaleza auditiva, y por lo tanto se desarrolla únicamente en el tiempo. Sin embargo, para los productos publicitarios y gráficos, es de vital importancia comprenderla: “El significante, por ser de naturaleza auditiva, se desenvuelve en el tiempo únicamente y tiene los caracteres que toma del tiempo: a) representa una extensión, y b) esa extensión es mensurable en una sola dimensión; es una línea.” (Saussure).La linealidad es justamente lo que le da sentido al significante o imagen acústica, como lo denomino Saussure. Al ser esta un fenómeno psíquico, su entendimiento depende de la comunidad específica donde se encuentre: la linealidad es comprendida de manera diferente en lengua árabe que en español. Si en un producto visual llegáramos a alterar la linealidad de los significantes, sería prácticamente imposible entender su significado. Las conjunciones coordinantes disyuntivas sirven para expresar una relación de exclusión o alternativa entre dos elementos. Es decir, una conjunción coordinante disyuntiva indica que se puede escoger cualquiera de los dos elementos que une.